Remarketing (Obecenstva)

Možnost opakovaného cílení na návštěvníky inzerovaného webu. To je ve zkratce remarketing.

I když tuto možnost již má většina inzerentů ve svém účtu, tak ji pravděpodobně zatím většina neobjevila. Aby bylo možné Remarketing využít, je třeba zaškrtnout z rozbalovací nabídky Zobrazit tabulky – Publika.

Následně je možné definovat skupiny jednotlivých uživatelů, kteří navštěvují inzerované stránky. Uživatele si můžete rozdělovat do kategorií, podle toho jaké části webu si prohlíží, jestli si přidali nějaké produkty do košíku nebo svůj nákup dokončili a odeslali objednávku. Každá skupina má svůj unikátní značkovací kód.

Kód je potřeba umístit na všechny stránky z dané skupiny. Uživatel při návštěvě dané stránky dostane cookie s omezenou platností a po stanovenou dobu bude patřit do vybrané skupiny. Doba se nastavuje při vytváření dané skupiny – maximum je 540 dní.

Ve všech kampaních je možné vytvořené skupiny uživatelů využívat pro cílení a to buď samostatně nebo i s kombinací dalších cílení (dle klíčového slova nebo podle umístění).

Můžete nadefinovat skupinu návštěvníků, kteří si přidali libovolný produkt do košíku (skupina Košík). Do další skupiny dáte všechny návštěvníky, kteří odeslali objednávku (skupina Objednávka). A skupinu uživatelů, které chcete oslovit – odečtete skupinu Objednávka od skupiny Košík (skupina Utečenci). Vytvoříte si novou kampaň a budete cílit do obsahové sítě bez omezení na všechny uživatele ze skupiny Utečenci. Můžete se tak připomenout, ať se uživatelé vrátí na váš web a objednávku dokončí.

Search Funnels

Prozkoumejte chování uživatelů ve vyhledávači ještě před tím, než na vašem webu provedou nějakou konverzi. Prokliknou před nákupem opakovaně několik reklam? Search Funnels při analýze chování pomůže.

Tuto novinku najdete v sekci Konverze v levém sloupci. Pokud ji ve svém účtu ještě nemáte, tak počkejte maximálně 14 dní a měla by se tato možnost ukázat i ve vašem účtu.

Report, který je hodně podobný grafům a statistikám z aplikace Google Analytics s nimi však má společný pouze vzhled. Čísla z tohoto nového reportu jinak nenajdete.

Je možné prohlížet opakované návštěvy z organického nebo placeného vyhledávání, ze kterých následně uživatelé provádí konverze. Budete tak moci odhalit kampaně, které konverzím jen asistují, jak uživatelé vyhledávají, tak se postupně prokousávají od obecných dotazů ke konkrétním a až pak se jim podaří konvertovat (zakoupit nějaké zboží). Také je tu pěkně vidět kolik dní uživatelé potřebují přemýšlet, než provedou konverzi.

V tomto přehledu najdete pouze ta klíčová slova z vyhledávače, která používáte ve svých kampaních. Další slova, která uživatel při vyhledávání použije, se zobrazovat nebudou. Report by totiž ztratil na přehlednosti a nebyl by příliš užitečný pro správu běžící kampaně.

Nové hračky v Google AdWords

Obě tyto novinky přidávají všem inzerentům další možnosti jak oslovit své uživatele. Umožní pohlížet na běžící kampaně ještě z větší dálky a vše hodnotit i podle aktivity uživatelů před samotným provedením konverze.

Podle údajů ze zahraničí je hlavně Remarketing velmi efektivní forma inzerce, která maximalizuje konverze na inzerovaném webu. Zkuste sami, co může tato novinka přinést na vašem webu.