Milan Kryl

Kryl Blog - RSS

100 nejlepších značek roku 2006

02. 08. 2006 - 08:26

BusinessWeek a Interbrand vydali zprávu o 100 nejlepších značkách roku 2006. Jak si firmy polepšily či pohoršily v porovnání s loňským rokem najdete v příspěvku. Dokážete uhodnout, která značka se drží na prvním místě celého žebříčku?

Přísný výběr značek

Interbrand má tvrdá kritéria pro značky, které bere v úvahu ve svých průzkumech. Jednou z podmínek je třetina zisku vydělaná mimo domácí stát ve kterém firma působí. Značka musí být rozpoznatelná i mimo zákazníky firmy. A do třetice musí být veřejně dostupná finanční a marketingová data. Tato přísná kritéria mají za následek eliminaci takových značek, jako jsou Visa, Wal-Mart, Mars nebo CNN.

Stejně tak nejsou hodnoceny letecké společnosti, protože je velmi obtížné oddělit vliv značky od faktorů jako jsou trasy nebo naplánované linky jednotlivých společností.

Nejprve je třeba určit, jak velká část výdělku má vliv na značku firmy. Na základě zpráv analytiků v J.P. Morgan Chase, Citigroup a Morgan Stanley Interbrand navrhne příjmy a výdaje na dalších pět let pro každý brand. Následně jsou ještě odečteny provozní náklady, daně,... Nakonec je síla brandu ohodnocena tak, aby přesně reflektovala rizikový profil výsledných příjmů. V úvahu jsou brány i další faktory: stabilita, globální dosah a vedení marketingu.

Více než 50% amerických firem

51 společností ze 100 je amerického původu. Dále jsou na žebříčku Němci a Japonci. Českou společnost s mezinárodním dosahem byste v prvních 100 hledali marně.

Počet značekMateřský stát společnosti
51U.S.
9Germany
8Japan
8France
6Britain
5Switzerland
4Italy
3S. Korea
2Netherlands
1Sweden
1Spain
1Finland
1Bermuda

A vítězem se stává...

Vítěznou značkou stejně jako v roce 2005 je Coca-Cola. Stejně tak drží místo i Microsoft na dvojce a IBM na třetí pozici. První změnu lze pozorovat až na sedmém místě, kde si polepšila Toyota z místa devátého.

Na těchto stránkách často zmiňovaný Google si polepšil na 24. pozici v TOP 100 z loňského 38. místa. A jde také o největší skok v žebříčku kupředu. Naopak největší pokles má v porovnání s loňským rokem značka Gap. Stále se snaží nalézt svojí identitu ve světě módy a moc se jí to nedaří.

rok 2006rok 2005Značka
1 1Coca-Cola
2 2Microsoft
3 3IBM
4 4GE
5 5Intel
6 6Nokia
7 9Toyota
8 7Disney
9 8McDonald’s
10 11Mercedes-Benz
11 12Citi
12 10Marlboro
13 13Hewlett-Packard
14 14American Express
15 16BMW
16 15Gillette
17 18Louis Vuitton
18 17Cisco
19 19Honda
20 20Samsung
21 25Merrill Lynch
22 23Pepsi
23 24Nescafe
24 38Google
25 21Dell
26 28Sony
27 26Budweiser
28 29HSBC
29 27Oracle
30 22Ford
31 30Nike
32 32UPS
33 34JPMorgan
34 36SAP
35 35Canon
36 33Morgan Stanley
37 37Goldman Sachs
38 31Pfizer
39 41Apple
40 39Kellogg’s
41 42Ikea
42 44UBS
43 43Novartis
44 45Siemens
45 46Harley-Davidson
46 49Gucci
47 55eBay
48 53Philips
49 51Accenture
50 48MTV
51 50Nintendo
52 40Gap
53 52L’Oreal
54 47Heinz
55 58Yahoo!
56 56Volkswagen
57 54Xerox
58 60Colgate
59 57Wrigley’s
60 61KFC
61 65Chanel
62 59Avon
63 66Nestle
64 64Kleenex
65 68Amazon.com
66 63Pizza Hut
67 67Danone
68 70Caterpillar
69 73Motorola
70 62Kodak
71 71adidas
72 72Rolex
73 77Zara
74 79Audi
75 84Hyundai
76 75BP
77 78Panasonic
78 74Reuters
79 69Kraft
80 76Porsche
81 82Hermes
82 81Tiffany & Co.
83 86Hennessy
84 80Duracell
85 87ING
86 89Cartier
87 92Moet & Chandon
88 91Johnson & Johnson
89 90Shell
90 85Nissan
91 99Starbucks
92 NA Lexus
93 88Smirnoff
94 97LG
95 94Bulgari
96 93Prada
97 95Armani
98 NA Burberry
99 98Nivea
100 96Levi’s

BusinessWeek - The 100 Top Brands 2006

 

Líbilo se? Přidejte do Linkuj.cz | del.icio.us | vybrali.sme.sk | Přidat RSS blogu do Google

Tip: Nevíte čím obdarovat nejbližší? Nechte je napsat Ježíškovi.

Související